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新闻 福布斯发布 2019 全球品牌价值 100 强,苹果夺冠

福布斯发布了一年一度的全球品牌价值100强榜单(The World’s Most Valuable Brands)。科技巨头苹果连续9年夺冠。苹果的品牌价值达2,055亿美元,比上年增长了12%。这也是第一次有品牌的价值突破2,000亿美元大关。

苹果公司凭借约2,060亿美元夺冠,中国华为有跻身百大品牌行列。

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根据 StatCounter 的数据,谷歌已经称霸全球搜索引擎市场,过去12个月的市场份额达到92%(必应为2.6%,雅虎为1.9%,均远远落后)。谷歌与苹果类似,利用自己的品牌进入了电子邮件、网页浏览、地图、云存储等消费者日常生活的方方面面。

顾客的习惯正在改变,很多全球消费品牌正在奋力跟上。不过,科技品牌巨头依然保持着高昂的价值。微软(1,235亿美元)、亚马逊(970亿美元)分列第3位和第4位,价值均增长了20%以上。

过去12个月,有一个科技品牌遭遇了挫折——Facebook 今年排名第5位,是前10名中唯一价值下降的品牌。Facebook 的品牌价值自去年下降了6%,降至估计889亿美元。今年,Facebook 活跃用户的数量达到了24亿。但是,数据保护、隐私政策、假新闻的问题也困扰着 Facebook。

可口可乐是价值最高的非科技行业品牌,价值592亿美元,增长了3%,排名第6位。

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可口可乐是价值最高的非科技行业品牌。

品牌数据分析

百大品牌的总价值为2.33万亿美元,比去年增长了8%。科技品牌的价值增长最多。电商巨头亚马逊一马当先,品牌价值增长37%,增至970亿美元。Netflix (+34%)、谷歌 (+27%) 、Adobe (+27%) 的价值增长也很显著。瑞典零售商 H&M 的价值下降最严重,缩水了12%,降至115亿美元。该公司去年遇到了困难,为清理过剩服装存货进行了减价处理。 ESPN (-10%)、通用电气 (-8%) 和现代 (-8%) 等20多个品牌的价值下降。

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百强品牌中,有56个来自美国公司,前10名中有80%是美国公司的品牌。德国、法国和日本排在美国之后,分别有11个、7个、6个品牌上榜。上榜品牌共来自16个国家。

科技品牌上榜众多,在百大品牌中占了20个。另外,金融服务业有13个品牌上榜,汽车行业有11个品牌上榜,包装消费品行业有10个品牌上榜,零售业有8个品牌上榜。上述行业上榜品牌最多。

转自 福布斯

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