[新闻] 彭博社:苹果正实验新 iPhone 行销策略

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上海陈秘书 6 天前 74次浏览 收藏

据彭博资讯报道,苹果目前正实验以往罕用的 iPhone 行 销策略,包括打折促销在内,以助长旗舰智能手机的销售。

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报道称,有知情人士透露,苹果公司主管上月已从其他行销计划调派一些人手过来,协助提高最新系列手机的销售,当时 iPhone Xs 系统手机刚上市一个月,而 iPhone Xr 刚开卖数日。这名坚持以匿名身分表示意见的消息人士形容,此举有如一场「防火演习」,显示苹果或许已默认新手机销售展望可能低于一些分析师的预期。

此后,苹果推出一连串攻势猛烈的旧机换新机(trade-in)活动,暂时降低了新款 iPhone 的售价,对近年来不断调高产品价格以提高营收与获利的这家公司而言,堪称是十分罕见的举动。苹果发言人穆勒对此表示不予置评。

12 月 2 日晚间,苹果的促销攻势升到最高点,在苹果官网顶端曾新增一个横幅广告,打出 iPhone Xr 每部只售 449 美元,比定价便宜 300 美元。这个标价打上星号,并在网页下方附注说明,必须拿两年前推出的高端手机 iPhone 7 Plus 来换购,才符合享此优惠价的资格。

苹果 iPhone 需求出现减弱迹象,使该股市值自 10 月初以来跌掉约 20%。 iPhone 音讯芯片供应商 Cirrus Logic 周一以「智能手机市场最近出现疲态」为由,宣布把年终假期销售季的营收预测调降 16%。苹果也已表示,将不再公布 iPhone 销量数字,引发外界怀疑苹果这款旗舰产品销售成长停滞。

苹果新行销策略或许有助于冲高假期购物季的销售业绩,协助苹果达到提高活跃装置数量的目标,但这种做法却可能削弱分析师看多苹果展望的一个论点:提高 iPhone 售价将能弥补销售量表现平平之不足。

经济日报

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