王冬龄写大字 蔡健雅到杭州：玩科技的苹果抱文化大腿

“我有好多歌都是坐在马桶上，用手机写出来的”。昨晚，大大咧咧的新加坡歌手蔡健雅出现在杭州，和席地而坐的歌迷们聊起天来。


这个获得过三次台湾金曲奖最佳女歌手，已经是杭州的常客了。去年夏天的西湖音乐节上，蔡健雅唱足一个小时后又返场两次，意犹未尽。这次，不用唱歌的她状态更放松，跟歌迷大聊自己的童年阴影、做烘焙的经验和旅行的体会。不到一个小时的时间里，“话痨”蔡健雅一刻都没停，一边说还一边翻动着经常弹钢琴和吉他的十根手指。她还把吉他连上电脑，现场演示了一下平时作曲的过程，并即兴创作弹唱了一段。


“我喜欢你9年了，去年还去台湾听你的演唱会”，提问环节成了歌迷的示爱会，23岁的小安拿起麦克风就哭了起来，蔡健雅连忙满足了她合影签名拥抱的“小要求”。


和小安一样，现场的一百多位观众，都是通过网上预约，免费获得的这次见面会机会。这是苹果杭州西湖店的一场常规活动，就在上周，著名书法家王冬龄也在这里跟大家进行了交流互动。


苹果方面透露，接下来还会有一系列这样的活动，让大家获得更多好的文化体验。今天晚上7点，参加过世界DJ冠军赛的Gary DJ V-Nutz将在西湖店里，向大家介绍DJ文化发展与科技创新背后的联系，同时进行现场表演。下周二晚上，台湾学者、多年致力于采集与记录传统民间文化艺术的《汉声》主编黄永松，也会来到苹果杭州西湖店分享民族美学趣闻，同时介绍宁波慈城的文化故事。和蔡健雅这次活动一样，感兴趣的可以在苹果官网上杭州店页面上报名。


除了这些文化名人的互动活动，从2月2日到2月28日，苹果杭州西湖店里还有一系列免费讲座和课程——临近春节情人节，苹果店员会手把手教你制作祝福短片、贺卡；还有青年创意讲座，内容包括如何DIY一部电影或一首歌曲。这样的活动平均一到两个月会举办一次，暑假还有夏令营，只要提前预约就可以参加，没有预约上的也可以站在外面“蹭课”。


苹果广告片背后藏着姜文

也藏着许鞍华和一大堆金马奖


作为亚洲最大的旗舰店，杭州西湖店筹备开业前，苹果公司就做了不少与中国文化相关的造势活动。


前阵子，当你从龙翔桥地铁站走出来，就会被外墙上王冬龄的书法拉住脚步——“水光潋滟晴方好，山色空濛雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”苏东坡的名诗，加上苹果店的大logo，一时间成了大家的自拍胜地，朋友圈也瞬间被刷屏。


紧接着，有人发现电视上播出苹果一款新广告，虽然没有明星露脸，但长达近一分钟的旁白，全是由姜文念出来的，诙谐幽默，让人印象深刻。就在前几天，网上一段“让人泪奔”的广告片，也被疯转——这个90秒的广告中，孙女在新春大扫除时发现了一张奶奶在1947年录制的试音黑胶碟，看着奶奶孤独的身影，孙女决定将这张黑胶碟翻录，并用软件混入了一段自己的吉他弹唱，当她把这首穿越三代的《永远的微笑》用平板电脑播放给奶奶听的时候，观众忍不住大呼“想回家想奶奶”。


事实上，这段简单的广告，背后是一大堆金马奖杯。三届金马奖最佳导演许鞍华，五届金马奖最佳美术设计、四届最佳服装设计、两届最佳剪辑张叔平，四届金马奖最佳摄影杜可风……相识30多年来，三个人首次合作，制作了这款中国特供版“春节”广告。


用一个中国顶级电影制作团队拍了一个广告，足以见苹果对中国市场的重视。想当年，苹果曾经对中国消费者保持了很长时间傲慢态度，如今做出了改变，开始把流行文化带进大家的生活。


乔布斯引领音乐潮流

欧美明星们爱抱苹果大腿


实际上，苹果公司一向喜欢打文化牌，以此拉近与消费者之间的关系，特别是音乐方面。乔布斯就非常自信地表示，苹果不仅是音乐零售商，而且是真正时尚风潮的创造者。通过苹果这个平台，大量乐队、歌曲、音乐公司被乐迷们所熟知——比如加拿大民谣才女Feist的《1234》，就是通过iTunes商店的推广，成为当年100首最热歌曲的第八名；英国乐队The Ting Tings的《Shut Up and Let Me Go》也是这样一路登顶的；即使是像酷玩(Coldplay)这样的知名乐队，也会依托苹果的平台宣传自己，使他们的《Viva La Vida》成为乐队发展史上最为热卖的歌曲。


苹果每次新品发布会上邀请哪家乐队、播放哪段旋律都很有讲究。不过，到了去年的发布会，苹果还是选择了已经合作10年之久的爱尔兰摇滚乐队U2（作为回馈公司专门推出U2版iPod），这让观众有些审美疲劳——乔布斯去世后，对于引领音乐潮流，苹果似乎没有那么自信了。当然，和苹果合作的好处也显而易见，即使已多年置办不出热门单曲，U2依仗影响力仍旧是当下最强势乐队。


因此，好莱坞明星大多很爱给苹果做免费广告。哪怕是新品发布会的邀请函，许多明星也会像争夺红毯名额一样看重。去年的新品发布会上，U2、说唱歌手安德烈·罗米尔·扬、美国歌手格温·史蒂芬妮、贾斯汀·汀布莱克还有电视主持人吉米·法伦等都到现场捧场。《霍比特人3》上映期间，该片导演彼得·杰克逊也出现在苹果店内，分享自己在电影拍摄和剪辑中，运用苹果产品的心得。


2009年，苹果在北京三里屯的零售店开门以来，类似让明星来店里跟粉丝交流的活动也不少。苹果方面公关人员谢玮告诉快报，他们有专门的部门与明星对接，只要档期合适，明星的气质符合苹果用户的喜好，他们都会邀请来做交流，明星们也非常乐意参与。


去年，导演徐克就曾到北京王府井门店做讲座，大谈自己用苹果应用程序，进行《神探狄仁杰3》的3D剪辑。没过多久，歌手张震岳，也以同样的方式在三里屯门店开讲座，分享自己用最先进的软件做音乐的心得。谢玮说，知名导演、音乐人、摄影师、作家、艺术家，他们邀请这些在使用苹果产品的人，与大家交流心得，“如果不说，你一定不知道现在有多少插画，是用iPad画出来的”。

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