苹果急了，用AI重塑iPhone；美团团购新品牌战略

Hi你好呀，这里是“超级品牌内参”，由小狮帝每周一准时献上，为品牌营销人提供最有价值的内参信息。
#内参速览
📣上周发生了这些事...
品牌大事件：
M stand & fresh跨界联名，用“一葫灵光”治愈消费者；
苹果慌了，用AI重塑iPhone期待消费者买单；
美团团购官宣代言人胡歌，并推出品牌新Slogan；
短剧“野蛮生长”，星爷高调入局后品牌如何抓住趋势？
淘宝狂撒百万全网找「代言猫」，火出圈！


近日，M stand与fresh品牌联手推出了“一葫灵光”的跨界联名活动，推出了限定特调“康普茶气泡美式”以及四款联名杯，杯子造型为葫芦造型设计。M stand取“葫芦”与“福禄”的谐音，为联名产品赋予了吉祥的寓意。这种文化寓意的运用，不仅增加了产品的文化内涵，也更容易与消费者建立情感连接。
联名活动以“一葫灵光”为主题，结合了双方品牌的特点。M stand推出了与主题相符的联名特调饮品“康普茶气泡美式”，而fresh则推出了与饮品灵感相契合的“红茶精华水”。这种产品与主题的紧密结合，使联名活动更具深度和内涵。活动期间，上海武康路及重庆万象城M stand门店设立了快闪店，并提供葫芦气球与霓虹灯艺术画等互动体验，为消费者创造了独特的购物和体验环境。这种线下活动不仅增强了品牌曝光度，也提升了消费者的参与感和忠诚度。
M stand与fresh的跨界联名活动“一葫灵光”通过精心策划的主题、产品、设计、文化寓意、互动体验营销等多个方面的努力，成功地实现了品牌之间的互补和共赢。这种跨界营销方式为双方品牌带来了更多的市场机会和增长潜力。


近日，苹果WWDC24上苹果重磅公布了Apple Intelligence（苹果智能），将为 iPhone、Mac 等设备引入一系列AI功能，受此利好影响，苹果市值再度突破3万亿美元。值得一提的是，2024年前六周，苹果手机的销量同比大跌24%，而华为手机销量暴涨64%。有业内人士认为，苹果推出AI功能，是为了让大家重新“爱”上iPhone，苹果或已决定在AI硬件产品概念上深耕。
Apple Intelligence的发布，是在入局AI上显得“迟到”和“冷静”的苹果给自己交出的一份答卷。通过将AI技术深度集成到iOS、iPadOS、macOS等操作系统中，苹果为用户提供了更加智能化、便捷化的使用体验。同时，这也为苹果未来的产品线拓展和生态构建提供了更多的可能性。
据市场研究公司Counterpoint预测，到2027年，“人工智能手机”将占全球智能手机出货量的43%，届时使用这些设备的用户将达到10亿。随着Apple Intelligence的推出，其他手机厂商毫无疑问会加速跟进，推出更多具有AI功能的产品，来分割这个市场红利，这也将加速AI技术在智能手机领域的普及和应用，推动整个智能手机行业的智能化水平提升。


近日，美团团购官宣了代言人胡歌，还把它的Slogan做出了焕新，从之前使用的“让你省个够”，变成了现在的“店好多，省好多”。
为什么美团团购要选择胡歌作为代言人？首先，美团期望通过胡歌身上所散发出的精致感与品质感来进一步提升品牌在消费者心中的品牌形象，强化其高品质、高服务的定位。其次，借助胡歌的影响力，顺势将到家和到店业务整合在一起发力，引起消费者关注，也在战略上呼应了美团今年第一季度做出的聚焦主营业务调整。
“低价”是基础，“店多”是优势。作为深耕本地生活服务的品牌，美团团购深刻洞察到这一领域的消费者对于价格的敏感度，且在当前市场环境下，这种敏感性愈发显著。然而，在竞争激烈的团购市场中，仅仅满足省钱的需求已不足以使品牌脱颖而出。品牌需要不断超越，发掘并强化品牌的独特优势，以此拉大与竞争对手的差距。因此，美团团购由“省钱”策略自然进阶到“店多且省钱”的全新策略，旨在为消费者提供更多选择和更高性价比的团购体验。


千禧年霸屏影视圈的周星驰，近期高调带着短剧《金猪玉叶》重回大众视线。这部剧以其独特的周氏喜剧风格，吸引了大量观众的关注。周星驰的加入不仅为短剧市场带来了极高的关注度，也进一步提升了观众对短剧的期待值。
目前，短剧市场逐渐从“野蛮生长”阶段向品质化、专业化阶段过渡，周星驰的加入正是这种趋势的体现。同时，短剧市场正逐渐进入IP化、品牌化时代。周星驰的《金猪玉叶》不仅承接了周氏喜剧的电影风格，还融入了其经典作品的元素，形成了鲜明的IP特色。这将鼓励更多具有IP影响力的演员、导演、编剧等个体进入短剧市场，推动短剧市场的竞争和发展。
随着短剧市场正在向多元化方向发展，品牌与优质的短剧内容建立合作将成为一种营销趋势，为什么这么说？首先，短剧以其短小精悍、内容多样的特点，吸引了大量年轻观众的关注。而品牌的目标受众往往也是这些年轻、活跃的消费者。因此，品牌可以通过短剧平台，直接触达目标受众，实现精准营销。
其次，短剧作为一种新兴的内容形式，具有极强的故事性和娱乐性。品牌可以通过与短剧内容的深度融合，将品牌信息巧妙地植入剧情中，实现品牌信息的有效传播。这不仅可以提升品牌的知名度和美誉度，还可以增强品牌与消费者的情感连接。
当然，品牌和短剧之间的契合点主要体现在受众、内容和营销等方面。品牌要抓住短剧这一趋势，需要深入研究市场趋势、选择合适的短剧平台、打造优质内容和加强用户互动等方面入手。


淘宝近日精心策划了一场别出心裁的“代言猫”选拔大赛，以百万奖金在全网给自己找一只万能的「代言猫」。有猫的用户可通过淘宝搜索「猫王大赛」进入会场，为自己的猫主子拍照上传后参与比赛，经过多轮紧张刺激的评选，最终脱颖而出的“代言猫”将荣膺阿里首位猫系员工，不仅将获得高达102万的现金奖励，还将拥有众多广告拍摄的绝佳机会，开启一段星光璀璨的“猫生”新篇章。
猫咪作为人类最喜爱的宠物之一，具有天然的亲和力。通过征集“代言猫”，淘宝能够与广大爱宠用户建立深厚的情感链接，让用户在享受购物乐趣的同时，也能感受到品牌的温暖与关怀。此次淘宝却别出心裁地选择了猫咪作为代言人，一改让人审美疲劳的传统代言人模式，这种创新的营销方式不仅吸引了大量关注，也展示了淘宝敢玩、敢突破、敢创新的品牌精神。
为了推广本次大赛，淘宝还向有猫主子的用户精准投送了邀请短信，通过给猫猫们进行身价预估，吸引各位参与比赛。而对于那些没有猫猫的人，淘宝也准备了 160 万现金红包，可以通过给自己喜欢的猫猫投票获得瓜分名额。让有猫的捧猫场，没猫的捧人场。
在社交媒体上，关于猫咪的话题总是能迅速引发关注和讨论。淘宝本次通过“代言猫”的选拔，不仅创造了一个热门话题，还激发了网友们的创造力和参与度。随着活动的不断推进，越来越多的用户关注和参与进来，他们不仅是猫咪的喜爱者，也是淘宝的潜在客户或忠实用户。这样的活动能让用户更加关注淘宝，增加品牌黏性。