麦克雷

标题: 假如Apple Pay与支付宝成功结盟的话银联很受伤 [打印本页]

作者: News 时间: 2015-5-16 11:01
标题: 假如Apple Pay与支付宝成功结盟的话银联很受伤
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库克中国行的目标之一：Apple Pay 入华

库克的7天中国行已经结束打道回府了。相比高冷的乔布斯，库克实在是接地气太多，这已经是第六次来到中国。

对于这一次库克来中国做客，大家也许都知道他在新浪开了微博，瞬间成为大 V。或许你还知道他去了北京西单零售店和杭州西湖苹果零售店。

库克还来中国做了环保，宣布了新的环境新项目，做了政府该做的事。虽然库克称做环境项目目的不为商业，但实际上，这其实是苹果向中国示好的行为，欲在中国树立起更好的企业形象，毕竟苹果曾经在 315 上被点名，而中国对苹果来说又是一个重中之重的市场。

除了以上这些，库克此次访华的另一个非常重要的目的是为 Apple Pay 入华探路。此前苹果与中国银联的合作谈崩，主要原因在 Apple Pay 高昂的手续费，占零售商向银联支付费用的 0.15%，也因为此，国内主流银行也都关闭了与 Apple Pay 合作的通道。尽管如此，苹果并没有放弃将 Apple Pay 引入中国的愿望，如果引入中国失败，那么 Apple Pay 在中国将成为鸡肋产品，中国用户无法享用，正如无法使用谷歌服务一样。

库克说：“我每周都会用 Apple Pay 来支付购物，虽然现在在中国还不能使用，但我们正在尽最大的努力使它在中国使用起来，而且 Apple Pay 在手表上的体验也是巨大的创新。”

苹果除了寻求与中国银联合作的机会之外，也试图与阿里巴巴支付宝合作。去年，马云曾经飞往美国，与库克就 Apple Pay 与支付宝联姻一事进行对话，探讨 Apple Pay 与支付宝联姻的可能。

如果 Apple Pay 和支付宝结盟

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OK，我们先假设 Apple Pay 与阿里巴巴联盟成功。苹果和支付宝分别会从这桩“联姻”中获得什么？

与银联的合作，由于手续费的问题，暂时协商不下，Apple Pay 直线入华的道路受阻。如果与支付宝合作，那么 Apple Pay 将有机会绕过银联，曲线进入中国，这是第一点。

第二点，支付宝旗下用户大约 3 亿人，市场份额高。也就是说，与支付宝合作，那么苹果将

可以直接利用支付宝的庞大用户量，众所周知，支付宝用户均是深度互联网付费用户。

第三，由于支付宝的使用场景十分广泛，因此 Apple Pay 可以借助支付宝快速推广 Apple Pay 的线上支付，提高苹果体系的付费率和支付成功率，这对国内开发者也十分有用。

那么支付宝呢？支付宝将能够获得更好更快的支付体验。支付宝的线下二维码支付暗藏着政策风险，与 Apple Pay 合作之后，用户直接使用手机 NFC 触碰支付即可，只需一个动作就能完成支付。这一点可以帮助阿里巴巴甩开微信支付等竞争对手。

如果大家关注过移动支付方面的消息，那你可能记得有一段时间二维码支付曾被叫停。普及移动支付最大的阻碍也是来自自身的安全问题，网上也曾爆料多起使用二维码支付，导致银行卡信息泄露的案例。Apple Pay 的指纹认证支付方式安全系数很高，这一点可以被支付宝利用。

第二，线上支付，支付宝是老大，但是在线下支付方面，那还是银联的天下。如果支付宝与支持离线支付的 Apple Pay 合作，那么支付宝可以利用苹果的 Apple Pay 技术和硬件平台加快线下支付的普及速度。

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合作成功对我们有什么好处

用户出门可以不用带卡了。如果合作成功，那就等于是钱包里所有的塑料卡片以及支付宝都被包括在 Apple Pay 中，不至于每次付款前都需要打开钱包，再从多张卡片中选择其中一张。

支付更加便捷了，我们在购物或者消费时不需要完成打开钱包拿出信用卡或银行卡、刷卡以及签名等步骤，也不需要打开支付宝应用，输入支付密码，用户直接用手机触碰 POS 机即可进行付款。如果是 Apple Watch，还可以直接刷表支付，实在便利太多。

对于广大苹果用户来说，终于可以在 Apple Pay 使用支付宝购买应用。要知道，为苹果账号充值和消费这些事是多少国内小白用户心中的痛。

第四，我们将拥有更加安全的支付方式。Apple Pay 需要指纹认证，这比签名与输入密码更加安全，进一步降低了被盗刷的风险。

中国银联会很受伤

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如果 Apple Pay 与本土的支付宝结合，那就是具有中国特色的 Apple Pay 支付方式，既可以刷信用卡也可以刷支付宝，这是要置银联于何地。也许 Apple Pay 与支付宝联盟会伤害到微信支付以及其他商家，但最受伤的应该还是中国银联。

和尚未与 Apple Pay 联盟的支付宝相比，银联拥有线下支付的优势，我们可以这样说，天下的 POS 机都是中国银联的地盘。但是，支付宝与Apple Pay 结盟之后，支付宝的线下扩张之路几乎是畅通无阻，直接抢占银联的底盘。

另外，有人分析，一旦此次苹果与阿里确定合作，银联利用垄断优势所构筑的支付场景不许 NFC 化的壁垒要被支付宝打破。在传统的线下市场，银联原本的竞争对手就已经有 VISA 和万事达，未来还将多一个支付宝。在线上市场，银联本来就不作为，市场早已被支付宝、财付通瓜分。

我们上面已经说过，支付宝用户多，目前为 3 亿左右，这部分人群大多为年轻群体。随着时间的推进，未来还将会有更多的年轻用户加入支付宝的队伍当中。其次，支付宝的使用场景实在太多，购物、吃饭、预定机票、电影票以及转账等都支持支付宝的参与。

面临多方竞争对手的威胁，中国银联是否会在政策方面做调整或者推出其他的应对策略我们尚不知道，另外，也有可能是苹果 Apple Pay 的手续费或妥协，或低于 0.15%，苹果有没有可能专门降低中国市场手续费的可能性？我们拭目以待吧。

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