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标题: 乔布斯最勇敢的十大决定：对多错少 [打印本页]

作者: 新鲜事 时间: 2015-3-28 01:31
标题: 乔布斯最勇敢的十大决定：对多错少

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冒险的一生

如果有人说乔布斯是一位具有远见的天才，相信不会有太多的人反对。作为一名科技企业的联合创始人兼CEO，乔布斯无疑取得了巨大的成功，因为他将苹果打造成为影响力最大的科技企业之一。想要打造一家出色的企业，“冒险”无疑是一门必修课。从另一方面来讲，乔布斯可以说是科技界内一名伟大的冒险家。

打破IBM的垄断，开发出真正意义上的第一款个人电脑；年轻气盛，与管理者理念不合而被赶出自己一手创立的公司；在苹果面临破产之际王者归来，并让苹果成为第一市值企业。在这些具有传奇色彩的人生经历当中，乔布斯进行了一次又一次冒险。《成为乔布斯》（Becoming Steve）一书出版之后，我们可以总结出乔布斯职业生涯最勇敢的决定Top 10，整理如下（排名不分先后）：

聘用约翰·斯库利

在苹果公司成立初期，乔布斯做了很多个看起来很一般的招聘决定，但聘用斯库利无疑是其中最大胆，也是最冒险的。乔布斯在1983年以经典名句“你是想一辈子卖糖水，还是想来和我一起改变世界”说服斯库利加入苹果，抛弃了原本在百事可乐的高管工作。乔布斯认为，斯库利可以利用他在百事可乐的经验带领苹果走向辉煌。

结果是，斯库利并不了解苹果的商业模式，在他带领下的苹果非常平庸。

解雇约翰·斯库利

这个决定仍然和斯库利有关。斯库利加入苹果（电脑）公司并担任CEO之后，乔布斯发现他实际上并不适合公司的发展，而且乔布斯和他的关系也因为理念的不同而变得越来越糟糕。因此，乔布斯下定决心要把斯库利赶出苹果，当时他和自己的心腹表示会在美国的阵亡将士纪念日周末之后解雇斯库利。

结果是，乔布斯遭到了董事会的集体反对，被赶出公司的那个人是他。

经典的1984广告

苹果在1984年推出的Macintosh商业广告至今仍被视为经典，它也被称为苹果公司史上最著名的广告之一。为了让这支广告造成轰动，乔布斯甚至瞒着整个董事会的成员，直至1984年超级碗决赛前一天。苹果董事会成员对此非常恐慌，他们甚至通过一些非常手段来限制广告的播出。

结果是，这支经典广告在历史上只在电视上播放了一次。

天价Macintosh

第一代Macintosh发布在当时的计算机产业造成了轰动。乔布斯在2007年的iPhone发布会上曾经表示，苹果公司在1984年推出的Macintosh改变了整个计算机产业。实际上，第一代Macintosh的性能很一般，它能做到的一切都没有特别出众的地方，但乔布斯仍然为其定价在1995美元一台——要记住这是1984年的1995美元。

结果是，尽管Macintosh在工艺上令人震惊，但它并不是一款成功的产品。

排挤前苹果CEO

乔布斯在被苹果扫地出门后自己创立了NeXT，多年之后他已经具有了如何运营一家电脑公司的经验，当时苹果公司的CEO是吉尔·阿梅里奥（Gil Amelio）。当乔布斯复返苹果时，这家公司在阿梅里奥的带领下已经奄奄一息，乔布斯认为要想让苹果走上正路，必须换掉阿梅里奥。

因此他以实际行动表达了对阿梅里奥的不满：把手上的苹果股票全卖了，只留下一股，以便参加苹果的年度股东大会。对此，阿梅里奥感觉乔布斯就像是背上的一根刺，令他寝食难安。

结果是，乔布斯不久之后就取代阿梅里奥，成为了苹果的CEO。

更换整个董事会

乔布斯在复返苹果并成为CEO之后，他所做的第一件就是对董事会进行“大清洗”，更换了几乎整个董事会成员。因为他认为，这些董事会成员要对苹果在阿梅里奥掌权期间的糟糕表现负责，他希望从里到外的对整个苹果公司进行改革。

结果是，苹果在乔布斯实行一系列“手术”之后，很快就开始盈利。

拒绝支持Flash

我们都知道iPhone和iPad是不支持Flash网页播放视频的，这也是乔布斯的个人决定。当时Adobe的联合创始人John Warnock一味向微软的产品示好，而忽略了苹果，乔布斯对此非常愤怒。因此在发布第一代iPhone时，明确表示不支持Flash，三年之后发布的iPad也不支持。不支持Flash可谓是乔布斯的经典豪赌之一，因为当时绝大多数多媒体内容都需要Flash才能播放。

结果是，不支持Flash成为了如今iOS产品的经典个性，而且还引来了不少厂家的跟风。

用户会习惯触屏

现在如果哪一家厂商推出不带触摸屏的手机，我们都会觉得很奇怪。但是就在2007之前，触摸屏手机还是一个非常遥远的概念，因为当时人们使用的都是带有实体键盘的手机。然而乔布斯却坚信，用户始终会习惯于触摸屏，所以他在第一代iPhone身上大胆加入了多点触控功能，iPhone也是史上第一台全触控的智能手机。

结果是，在iPhone的带动下，短短几年之内我们的周围就多出了各种各样的触屏机。

不向运营商妥协

第一家与苹果进行合作的运营商是美国的AT&T。就在第一代iPhone发布之时，AT&T在美国地区可谓是“控制一切的存在”，但乔布斯并没有屈服于强权，坚决不同意“定制版iPhone”的出现。实际上，苹果最初想要合作的运营商是Verizon，但是后者始终认为iPhone的用户界面应该由他们控制，最终双方谈判破裂。

结果是，苹果始终控制着iPhone的一切界面，这也成为了iPhone受到追捧的理由之一。

提前发布iPhone

第一代iPhone的发布时间是在2007年的1月，但是直到2007年的6月，这款手机才推向市场。当乔布斯在Macworld大会上首次演示iPhone时，它还是一部缺陷十足严重的手机，而且测试的次数还远远不足。但乔布斯力排众议，坚持要提前发布iPhone，好在当时AT&T为苹果提供了支持。

结果是，iPhone惊艳了全世界，随后《时代》杂志将其称为“年度最佳发明”。

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