苹果市场份额下滑，中国厂商崛起！ - 麦克雷

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根据 Counterpoint Research 的最新数据，苹果的全球智能手机市场份额在 2024 年下降至 18%，低于 2023 年的 19%，而中国厂商在全球市场的占比持续上升。

**销售下降**：iPhone 销量下滑 2%，而全球智能手机市场整体增长 4%。主要原因包括 iPhone 16 系列在中国市场的表现不佳，以及 Apple Intelligence 功能的缺乏。

**市场亮点**：尽管整体销量下滑，苹果在拉丁美洲等新兴市场表现强劲。高端型号（如 Pro 和 Pro Max）的需求增加，尤其在中国市场，高端设备销量占比在 Q4 2024 预计超过 50%。

**中国品牌增长**：小米（Xiaomi）同期增长 12%，引领中国厂商崛起。华为、荣耀（Honor）和摩托罗拉（Motorola）成为前十智能手机品牌中增长最快的厂商。

**三星保持领先**：三星继续在全球市场占据榜首，得益于搭载 AI 的 Galaxy S24 系列和 A 系列设备的强劲需求。

**功能延迟与反馈**：Apple Intelligence 的延迟推出，尤其是在中国市场，对 iPhone 16 系列销售造成负面影响。一些用户认为 Apple Intelligence 功能在现阶段“增值有限”。

**后续改进空间**：Apple Intelligence 自 10 月起通过软件更新逐步推出，但并未显著推动用户升级设备的意愿。据郭明錤分析，Apple Intelligence 的吸引力已显著低于类似 ChatGPT 的云服务。

**未来计划**：传闻苹果计划在 2024 年 4 月推出 Siri 的重大升级，这或许能改变市场对 Apple Intelligence 的看法。

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尽管苹果在 2024 年面临挑战，其高端设备的需求和新兴市场的增长展现了一定的韧性。然而，随着中国厂商的崛起以及 AI 生态竞争加剧，苹果需通过更快的创新和精准的市场策略保持竞争力。

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