麦克雷

标题: 苹果收购英国媒体分析公司 Semetric [打印本页]

作者: 新鲜事 时间: 2015-1-22 16:51
标题: 苹果收购英国媒体分析公司 Semetric

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苹果公司已经收购了英国媒体分析公司 Semetric，并计划将该公司的 Musicmetric 追踪服务整合到今年晚些时候重新发布的 Beats Music 之中。

据悉，Semetric 的注册地址已经更改为伦敦 100 New Bridge Street——这是律师事务所 Baker & McKenzie 的办公室所在地，同时也是苹果欧洲公司（Apple Europe Limited）的注册地址。另外去年 10 月份苹果公司代理人 Gene Levoff 已经被指派为Semetric的主管。

对于这次的收购，苹果还是未改其一贯的风格，仅表示“苹果不时会收购一些小型科技公司，我们不会就此说明我们目的或者计划。” Semetric 方面则拒绝就此事置评。

虽然苹果方面没有进行公开，但是据《金融时报》分析苹果收购该公司可能花了 5000 万美元。

苹果或许不会讨论收购Semetric目的或计划，但是这家公司到底有什么魅力能让苹果愿意把他们收入囊中？去年苹果斥巨资收购Beats，今年又收购Semetric，这两次收购是否有什么关联？

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Musicmetric为何物？

可能你此前从未听说过 Semetric 这家公司，而该公司最为人熟知的产品或许就是Musicmetric。

Musicmetric 于 2008 年上线，能够广泛收集与艺术家在线人气相关的数据，在 Facebook、Twitter 和 BitTorrent 等社交网络上追踪艺术家的专辑音乐销量以及下载量等。也就是说它能让音乐公司快速了解网上的评价，掌握在用户群中什么是热门的，而什么是不受追捧的。

在随后几年的发展中，Musicmetric 还将他们的势力范围扩展到 YouTube 视频和音频流之中。

Musicmetric 支持用户通过各种重点标准，比如音乐风格或者某个现场表演的位置来进行过滤，并根据这些条件来进行评估。另外它也能够衡量某支乐队或者某个艺术家在Facebook 上的人气是不是高于在 Twitter 上的，这样艺人和公司在进行宣传时就会利用这些信息，更有针对性的打造目标音乐。

2013 年 Semetric 还与流服务 Spotify 达成合作协议将，将 Spotify 的数据整合到 Musicmetric 的资料中，以便用户使用。即使 Spotify 与 Next Big Sound 也有合作，但 Musicmetric 仍是各唱片公司追踪他们在 Spotify 上的人气等指标的主要方式。

Musicmetric 还会定期发布与网络盗版相关的研究数据。比如 2012 年他们了一份报告表示，当年上半年网络盗版歌曲流达到 30 亿。这份数据曝光在音乐行业中引起了广泛的讨论。

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苹果缘何收购？

至于苹果为何心甘情愿收购 Semetric，目前 iTunes 的销量并不理想，这也是苹果公司在去年斥 30 亿美元巨资收购 Beats 的原因之一。苹果认识到流音乐服务才是未来，并将这与大数据结合起来。Spotify 去年 3 月份同样收购了 The Echo Nest 公司，因此他们才能够更好地了解用户的听歌习惯，完善音乐发现特性。

苹果计划在 2015 年重新整合 Beats Music，对于他们来说如果想要通过 Beats 再次在音乐行业取得成功，那么他们必须进一步了解用户，知道最近的用户都在听什么样的歌曲，以及用户对这些歌曲有什么样的感受。

苹果本次收购或许有考虑到用户的因素，但是他们也可能利用这个平台，让它成为针对唱片公司和艺术家的增值服务的一部分，这样艺术家和唱片公司就可以追踪到在苹果用户对他们所听到的歌曲有怎样的评价。

Musicmetric 对于苹果来说是一个非常重要的平台，而这次交易的时间如此“巧合”也证明了Beats Music 是这次收购的首要推动力。值得指出的是，Semetric 平台追踪的数十亿数据点，包括电视节目、电影到书籍等。苹果 iTunes 上同样销售电子书和电影，因此苹果收购 Semetric 肯定也不仅仅是为了音乐，苹果更是想利用该公司的技术来给无数的内容供应商提供一个更大更广泛的 iTunes 平台。

苹果将会在今年晚些时候推出 Beats Music，届时苹果将如何利用Musicmetric，我们或许会有更充分的了解。苹果能否通过 Musicmetric 让 iTunes 重整旗鼓，同时在流音乐服务行业迎头赶上呢？

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