这样的观点相信对大部分人来说都是极为新颖的，也许苹果公司自己也没有想到过—特别它还是目前全球市值最高的品牌。Ive认为，诚恳是苹果品牌的核心，而赚钱算是它的一个产物而已。
Ive说道：“我们的目标就是拼命地做出最好的产品。我们并不幼稚，我们只是相信，只要我们成功了、我们创造出了最优秀的产品，那么人们就会喜欢它。并且我们相信，如果人们喜欢它了，那么他们就会去购买。而在实际的操作中，我们高效、我们明白自己的做事方式，所以我们可以赚钱。这只是一个果。”
不可否认，苹果及Ive的设计对整个电子产品市场的设计走向带来了巨大影响。但对于Ive来说，他不喜欢当下这种被影响的方式，也非常不高兴看到这么多家公司的抄袭行为。“这已经不是模仿，这简直就是剽窃。他们偷走了我们花下的时间，而我们本来可以用这些时间来陪伴家人。搞笑的是—有时候有人会问我，当别人模仿你的设计时你会不会觉得这是一种荣幸？当然不会。”
不过，Ive并未过多地谈及Apple Watch，而只是指出，这款戴在手腕上的小小设备不可避免会存有局限性。另外，他还特别特强，苹果并不是只是生产一款款独立产品的公司，而是一家搭建了完整生态系统的公司。
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